随着主流视频网站日益注重在内容层面的布局和竞争，在传统版权资源“转战”网络平台的同时，网络剧、网络综艺及网络大电影等新兴娱乐内容也不断涌现。用户娱乐生活日渐丰富的同时，流量盗刷现象也逐渐成为扰乱行业良性发展的突出问题之一。相关利益方通过假IP等方式购买虚假流量，不仅涉及到虚假身份泛滥和个人信息泄露问题，也严重影响到视频平台数据的真实性和指导性，损害了产业链上下游的健康有序发展。

　　针对“刷量”行为，除了常规的人工监测， 部分平台逐步借助大数据分析等技术手段对此乱象进行打击和规范。据爱奇艺首席技术官汤兴介绍，爱奇艺借助大数据和机器学习，成为业界少有的通过人工智能建立反作弊系统的视频平台。

　　汤兴表示，数据的真实性是平台的生命，有了真实性才会有合作各方的互信共赢。对于流量盗刷的黑色产业链，能否做好数据真实，建立完善、成熟的数据监测体系，已成为各平台角力的重点。早在2014年，爱奇艺便开始组建专业技术团队进行反作弊行为，通过数据监测系统的不断研发创新，实时数据会经过内部风控系统，实时防刷系统，并根据后台多模型离线防刷系统进行分析。针对有作弊嫌疑的内容实施人工审核环节，以发现更多新的刷量模型，反馈到实时或离线模块中进行处理。在与数据刷量的博弈过程中，爱奇艺的防盗刷技术不断升级，已经由最初单一的日志滤重，到后面的依托多类型用户访问的大数据，采用机器学习分析刷量特征，进行有效识别。

　　与此同时，随着技术的发展，尤其是AI技术的引入，爱奇艺已经拥有一套比较完备的监测机制。爱奇艺通过AI大数据机器学习，分析刷量特征，进行类准识别，使防盗刷系统变得更加高效。最新数据显示，爱奇艺流量防刷系统每天涵盖超2.6亿设备访问的日志投递系统。目前，爱奇艺已经拥有视频行业中技术先进、覆盖全面、数据精确的流量防刷系统。

　　尽管从行业整体来看，刷量接入门槛在逐渐降低，甚至出现在淘宝卖刷量APP的现象，但随着各家逐渐开展反作弊工作，市场上的刷量价格不断攀升，刷量量级逐渐降低，刷量难度不断加大。汤兴表示，爱奇艺的防盗刷技术监测识别到，盗刷量由最初每天10亿降到现在每天1.8亿左右。

　　公平公正的内容竞争环境，能够让用户、制作方、广告主和平台多方从中获益。制片方可以从真实的数据中合理判断内容投入与制作，以更好地释放创意、满足用户的需要；用户能够从中获得更有效的观看参考。真实有效的数据流量也能够帮助广告主客户判断平台的运营能力以及内容是否符合广告主需求，进而实现营销效果最大化。汤兴表示：“爱奇艺坚决反对在数据方面做任何虚假的事情。只有用户满意的节目和内容才是真正好的，并且值得投入的，才会让整个生态可持续健康的发展。”（本报记者 姜旭）

　（编辑：晏如）

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