高识别度

商标所选用的LOGO必须具备足够高的识别度。商标存在的意义，就是为了将自家的产品区别于同类产品，近年来，大企业的商标都趋于扁平化设计，尽量简化商标字母，选用更吸引眼球的配色方案，为的正是提高商标识别度，让商标更加容易被记忆。

传递企业信息

好的LOGO设计既要符合企业主营产品的特征，也要让消费者从中感受到企业想要传递的信息。比如可口可乐选用鲜艳醒目的红底白字包装，消费者能从红色包装中看到可乐带给人们的热情，而当可口可乐尝试白底红字包装时，由于白色带给人轻快的感受，消费者就很容易将白色可口可乐错认为轻怡版的可乐，就此不再购买。

树立企业形象

商标是企业形象的代言人，大公司依靠LOGO扩大影响，宣传理念，而对于小公司而言，LOGO可能就是成败的关键：好的LOGO能将刚刚起步的初创公司包装得高大上，失败的设计很可能让重要的谈判因此告吹。当然，要打造一个能树立起企业形象的LOGO，既需要一个优秀的设计师，也需要一个审美正常的拍板人。

可以注册

再好的LOGO设计，无法注册一样白搭，优秀的LOGO设计不仅要有高识别度、传递企业信息，更要符合商标法的规则，能够被商户注册成商标。