近日来，一股股冷空气的来临正渐渐将京城送入深秋，而对民营实体书店从业者而言，这个季节却“不太冷”。记者走进位于西直门附近一家购物中心的西西弗书店，近750平方米的卖场里，随处可见捧书阅读的读者。“这个店今年年初才开业，是西西弗在北京地区布局的第8家店。”该店营业员介绍。

　　与西西弗书店一样，近两年来，一批有“颜值”、有“个性”的民营实体书店开启了加速扩张的模式，“言几又”“雨枫书馆”“字里行间”等书店开业频频，品牌越来越响。据今年年初发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年全国图书零售市场延续增长的态势，其中在实体书店方面，与2016年出现负增长的情况不同，2017年实体书店渠道的零售规模达到344.2亿元，同比增长2.33%。

　　多位民营实体书店从业者在接受本报记者采访时表示，目前实体书店的政策环境和市场环境有了很大改善，政府加大了扶持力度，减轻了经营者的压力，增强了他们的信心。“互联网对实体书店的冲击始终存在，除了政府送来的‘雪中炭’外，民营实体书店想要获得长足发展必须找准定位，重视品牌营销和口碑，坚持走品牌化发展之路。”雨枫书馆创始人许春宇表示。

　　创新经营模式

　　“走进书店，看着一排排书就有阅读的欲望。”80后公司白领小赵曾经一度热衷在网上买书，但最近却喜欢逛实体书店，“虽然实体书店的书比网上稍微贵些，但舒适的布局营造出愉悦的阅读氛围让我流连忘返。”小赵说，实体书店逛多了，常能赶上自己喜欢的作家举办分享会。“印象比较深的是《剩者为王》的作者落落在字里行间书店举办的读者见面会，收获很大。”

　　曾几何时，网络书店的冲击、不断上涨的房租，让民营实体书店行业遭遇了前所未有的“寒冬”，有关数据显示，2005-2013年，民营实体书店共减少3800多家，整个行业陷入相对低迷的状态。对此，国家加大扶持力度。2017年，国务院印发《“十三五”推进基本公共服务均等化规划》，强调要推动全民阅读、扶持实体书店发展。今年7月，北京市印发《关于支持实体书店发展的实施意见》，在优化行政审批、完善财政金融扶持、促进创新发展等方面颁布了一系列政策措施，并明确提出到2020年北京将打造200家特色书店。

　　在政府的鼓励下，民营实体书店行业开始踏上复苏之路，“书店+文创产品”“书店+餐饮”“书店+影院”“书店+剧场”“书店+展演”“书店+课堂”等创新形式成为了众多民营实体书店发展的新路径，并取得了不错的效果。

　　雨枫书馆在2007年成立之初便凭借着“女性书店”和“会员制”两大标签赚足了眼球。“实体书店是一个自我‘造血’能力非常差的行业，书店人要不断地尝试，选择能给它们带来新鲜血液的项目。”许春宇表示，雨枫书馆的业务范围在不断扩展，将画廊、咖啡店、花艺馆等与书店有机融合，并通过举办多种文化活动吸引读者，打造出更为全面的文化交流空间。

　　多元化经营模式在另一民营实体书店品牌西西弗也取得喜人成效。成立于1993年的西西弗从一家仅20平方米的小书店，发展为全国知名连锁书店品牌，这其中转型升级发挥着至关重要的作用。西西弗联合创始人金伟竹表示：“西西弗是传统行业里的一员，我们自然要思变，要创建一种全新的文化与商业形态。我们独创出‘物理书店+阅读体验+书友会+信息交流’的平台，店内配备了免费阅读区、自营品牌咖啡等，即使顾客没有买书的想法，也能因其他因素让他们留下来。”截至2018年10月，西西弗在全国近60座城市拥有160余家实体书店、超过350万活跃会员。

　　重视品牌发展

　　提到民营实体书店，便不得不提来自我国台湾地区的诚品书店，这家知名度颇高的老牌书店，其运营方式是许多民营实体书店模仿的对象。精挑细选的优质书籍增强了书店与读者之间的粘合度，创意十足的文化产品成为了书店的另一大重要特色。2005年，诚品书店开始转型，将自己打造为融合设计、艺术、表演、戏剧和音乐为一体的综合性文化创意平台，赢得了口碑。如今，成立近30年的诚品书店，依然极富生命力，已经成为当地的一张名片，深受读者的欢迎。

　　10月30日，言几又·迈科中心旗舰店在陕西西安正式营业。“我们虽然是一家以书店为核心的文化消费品牌，但我们更希望它可以与时尚潮流的文化相结合，所以你会看到言几又里面融合了很多与传统书店不太一样的元素，包括科技感、时尚感、潮流感。”言几又的每一家店的装修风格都保持统一特色，个性鲜明，对此，言几又联合创始人但捷表示，“无论空间的外在形态如何变化，不变的是书店的品牌理念，以及为读者带来的舒适体验。我们对言几又这个品牌的理解和认知，不仅仅是书店那么简单，我们希望延长生命周期，重塑品牌价值，使言几又能成为代表中国的文化品牌。”

　　实体书店往往是一座城市的文化地标，重视品牌发展才能让民营实体书店走得更远。互联网的兴起对民营实体书店形成了不小的冲击，但同时，网络传播却是不可否认的成本低、效果好的品牌传播渠道之一，为民营实体书店带来了一定的发展机遇。“作为一名民营实体书店营业者，我相信属于民营实体书店的春天才刚刚开始。”许春宇表示。