“短视频将成为未来新闻发布的主要方式。”

　　10月10日，在梨视频与中广联合会移动电视宣传委员会共同举办的“中国60秒”项目启动仪式暨“短视频户外媒体联盟”成立发布大会上，复旦大学传播与国家治理研究中心主任、复旦大学新闻学院教授李良荣如此断言。

　　短视频为何是未来新闻的主要发布方式？什么样的资讯更适合短视频？

　　李良荣教授、梨视频CEO邱兵为您解惑。

　　短视频将成为未来新闻发布的主要方式

　　对于自己作出“短视频将成为未来新闻发布的主要方式”的判断，复旦大学传播与国家治理研究中心主任、复旦大学新闻学院教授李良荣在启动式上演讲时是这样分析的——

　　“首先，移动互联网的发展正在推动短视频成为用户获取信息的重要方式。”李良荣认为，移动互联网的发展是短视频的土壤，没有移动互联网，就没有短视频的风行，短视频是依托移动互联网的发展而蓬勃壮大的。

　　根据比达咨询的统计，2014年至今，中国手机新闻客户端用户持续增加，截至2017年下半年，用户规模达6.5亿人。

　　与此同时，手机上网网速的提升和流量资费的下降，使得在手机端观看视频成为了可能。随着5G时代的到来，资讯类短视频将面临更加迅猛的发展。

　　“其次，短视频符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯。”李良荣表示，短视频的长短，符合当下碎片化的阅读场景，并且在内容上开门见山，结构紧凑，信息量较大，可满足用户高效获取信息的需求。

　　而早前，腾讯总结的短视频十条军规中也提到：“一个场景一件事，网友不是看电视。20秒内进高潮，前戏太长很无聊。”

　　“最后，短视频也更加符合新生代的媒介使用偏好。”李良荣说，在互联网时代出生和成长的90后、00后已经成为当前互联网的主力军，他们更喜欢直观地、通过非理性分析的方式获取对客观世界的感知。

　　习近平总书记说：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”

　　据第三方数据机构QuestMobile最新发布的2018春季报告显示，截至2018年3月，短视频行业的用户规模已经达到4.61亿。

　　“不日新者必日退。”2014年的两会新闻报道就已经掀起了传统媒体试水新闻短视频的热潮。随后，新华社的“新华15秒”、央视的“央视新闻”、东方早报的“澎湃新闻”、上海广播电视台的“看看新闻Knews”、新京报的“我们视频”，以及北京时间的“时间视频”等先后进军新闻短视频领域。

　　传统媒体在新闻领域加强对短视频的布局，这也印证了李良荣的判断。

　　什么样的资讯更适合短视频？

　　新京报前社长戴自更曾说，短视频将是传统媒体最后一根稻草。在近两年中，传统媒体也纷纷试水了新闻短视频，但家喻户晓的少，泯然众人矣的多。

　　“资讯短视频在话语方式上要降低门槛，接地气，但在内容上要提高门槛，保质量。”在梨视频CEO邱兵看来，现在很多短视频都应归于“游戏视频”的范畴，他们重娱乐、轻资讯，重流量，轻质量，“但总要有人提供真正的资讯短视频”。

　　邱兵透露，作为梨视频与中广联合会移动电视宣传委员会共同组建的“短视频户外媒体联盟”第一个合作项目，“中国60秒”将下沉到294个地级市，并且会依据地理位置，推送3公里范围以内的资讯，提供与用户场景高度契合的资讯短视频内容。

　　但是，什么样的内容才是与用户场景高度契合的产品？什么样的资讯会更加适合短视频？依旧是一个尚待探索的话题。

　　在李良荣看来，什么样的内容更适合资讯短视频呢？

　　“短视频适合呈现微观的日常生活，而非宏观的政治经济议题。”李良荣解释道，一方面，日常生活与人们的切身利益最相关，因此关注度高；另一方面，所有的正能量、真善美、核心价值观最终都会通过日常生活得以呈现。

　　“短视频要直击人心。”李良荣说，在传统媒体时代，报纸、电视的内容往往比较宏大，相比较而言，与“人性”缺乏关联，因此很难真正地打动人心。而要讲好中国故事，就要讲打动人心的故事。

　　“我们短视频新闻，就是要去寻找微观的、人性化的小故事，通过一个个小故事来传播正能量，营造良好的社会氛围。”李良荣说，今年夏天，一则名为《上海街头惊现“免费冰柜”，路人的反应暖哭了》的短视频在网络上广泛传播，视频讲述了上海在酷暑天为快递员、环卫工人设立免费冰柜的故事。

　　“冰柜是凉的，但是视频传播的信息是温暖人心的。”李良荣说，这个短视频不仅在国内社交圈刷屏，在美国华侨圈也被疯转，这是对上海城市形象和上海人形象最好的宣传。

　　“在社交媒体时代，分享是社交媒体的核心特质。”李良荣表示，要扩大短视频的传播力、影响力，就必然要依托社交网络。

　　李良荣认为，新闻短视频的社交化之路，一方面，要依托社交网络来构建拍客网络，发掘新闻线索；另一方面，则是要精准地命中当前人们普遍关心的议题，推动人们自发地在社交网络中传播。

　　而如何命中？“就是要生活化、人性化、社交化。”李良荣如是道。 （刘娟 宋园园）