你是否见过两个不同品牌但外观设计相似的汽车？分不清两个颜色图案相近的易拉罐？看见过好像某个名人创建的服装品牌？实际上，这些让人产生混淆的现象都存在着涉嫌侵犯知识产权的行为。这些行为的目的是增加利润，为企业创造最大利益。然而，真相是侵犯他人的知识产权或忽视了自身知识产权的保护，最终都会带来严重后果。
　　据统计，2016年全国专利、商标、版权行政执法办案总量超过8万件，各类法院新收知识产权民事一审案件超过13万件。近些年，国内外不乏知名企业在法律上展开知识产权的较量。例如苹果三星专利诉讼案，“路虎”诉“陆风”外观侵权案，迈克尔·乔丹诉乔丹体育股份有限公司（下称乔丹体育公司）商标侵犯姓名权案等。这些案件均涉及巨大的经济赔偿、品牌形象的损害、市场份额丢失等极度损害企业利益的结果。
　　以一个涉及商标权的案件为例，美国篮球明星迈克尔·乔丹（英文全名Michael Jeffrey Jordan）于2012年向国家工商行政管理总局商标评审委员会以损害其姓名权等为由，针对乔丹公司的多件商标，向商标评审委员会提出撤销申请，商标评审委员会均裁定驳回申请。迈克尔·乔丹提起行政诉讼，均被驳回。2015年，迈克尔·乔丹不服北京市高级人民法院作出的68件商标争议行政纠纷案件的二审判决，向最高人民法院申请再审。2015年12月，最高人民法院裁定提审了此次公开宣判的10件案件，并裁定中止了其他8件案件的审查，裁定驳回了再审申请人在另外50件案件中的再审申请。最终最高人民法院认定乔丹公司的3件“乔丹”商标应予撤销，判令商评委重新作出裁定；拼音“QIAODAN”“qiaodan”不侵犯迈克尔·乔丹姓名权。不过至此，故事并没有结束，2017年4月28日，乔丹体育公司向最高人民检察院正式提交了针对最高人民法院判决的行政抗诉申请，最高人民检察院于2017年6月1日正式受理并出具行政监督案件受理通知书。截至目前，此次知识产权大战还未画上休止符，最终结果依然不得而知。但是这5年来，乔丹体育公司在商业上肯定是受到了很大的影响。
　　乔丹体育公司经过十多年的迅速发展，已经成为福建百强企业，福建纳税前30强企业。该企业在全国拥有上千销售网点，产品质量也受到消费者的认可。并且，乔丹体育公司自2008年开始赞助全运会，甚至一些国外运动队也是由乔丹体育公司进行赞助，其在市场上的品牌影响力的塑造不可谓不成功。但是，在这五年与迈克尔·乔丹的诉讼期间，经营多年的企业却面临着巨大的挑战。首先，乔丹体育公司本计划在2012年挂牌上市，但由于迈克尔·乔丹的一纸诉状而被叫停。虽然在2016年4月，乔丹体育公司宣布重启IPO。但在被最高人民法院判决败诉后，其上市进程再次受到影响。而今后即便IPO成功，其发行价格将肯定受影响。更糟糕的是乔丹体育的品牌形象在广大消费者心中势必会大打折扣，这种损失是极难挽回的。即便乔丹体育公司花重金重塑品牌形象，其也很难赢回巅峰时期的品牌价值。
　　在企业外部行为上，无论何种行业，都需要按照符合政治导向、法律规定、社会责任、市场需求而进行，即符合当下社会发展的综合逻辑规律。其中知识产权的保护和运用也是必须遵循的一个重要方面。国务院年初印发《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》（下称《规划》），明确了“十三五”知识产权工作的发展目标和主要任务，对全国知识产权工作进行了全面部署。未来，我国还将积极推进构建知识产权大保护工作格局，多方联动、多策并举保护知识产权，坚持知识产权保护效率与公平并重。
　　对于企业来说，如何尊重和保护知识产权是一项新课题。首先，企业应树立正确的知识产权价值观。如企业要长期发展，适度借鉴他人创意是可以的，但模仿、抄袭、恶意抢注只可能会带来一时利益，一旦卷入争端必将耗费大量时间、人力、金钱以及商誉成本，阻碍企业发展。其次，企业应有相应避免侵犯他人知识产权的手段，例如在提交专利申请前进行“可专利性调查”，避免研发浪费。最后，在知识产权商品化后，应定期进行检索，查看自身知识产权是否被他人侵犯。一旦发生自身知识产权被人侵犯的情况，可以利用法律途径要求对方停止侵权行为。同时，自己的知识产权也可以通过知识产权运营的方式销售或授权给他人使用，对于自身经济收益和繁荣市场也有着积极的作用。（转自：中国知识产权报/国家知识产权战略网）